随着奢侈品牌逐渐意识到电商业务对赢得消费者的重要性，奢侈品牌谋划自建流通渠道，多家品牌试水电商业务，也将成为奢侈品走向电商的重要方式。

1，品牌电商网站开通

全球奢侈品巨头LVMH集团近期宣布，旗下多品牌电商网站24 Sèvres将正式上线，并表示该网站是一个全新的奢侈品电商项目，将以现有奢侈品电商平台Net-a-Porter等为竞争对手。

事实上，24 Sèvres的名字取自LVMH旗下一家奢侈品牌百货公司乐蓬马歇百货所在地，被业内认为是乐蓬马歇百货线上的延伸。

2，渠道变革

事实上，以LVMH集团为代表的传统奢侈品品牌此前对电商平台持观望甚至排斥态度。2016年，LVMH集团曾明确表示不会与电商巨头亚马逊展开合作。有分析指出，奢侈品品牌讲究稀缺性，强调品牌调性与定位，而与电商平台的合作无疑会使品牌形象有所折扣。

大牌转向的背后是电商平台巨大的发展潜力。数据显示，2016年全球奢侈品线上销售同比增幅为9%，2020年线上销售市场份额达到12%，2025年或将达到18%。有机构预测，未来五年线上平台将被视为各大奢侈品集团的关键战场。