从传统的品牌到轻奢品牌再到一线大牌，在风起云涌的市场变化中,它们无不放下身段，纷纷入局。

1，电商渠道抢眼

从传统品牌到轻奢品牌，从国内品牌再到国际品牌，品牌商们都已开始拥抱电商，并取得了不错的成绩。

近日，德国运动品牌 Adidas(阿迪达斯)公布了2017财年第一季度的核心财务数据，销售额和利润增幅明显，其中大中华地区销售同比增长30%，净利润同比增长 29.9%至 4.55亿欧元。更为值得注意的是Adidas第一季度电商业务同比增长53%，这也印证了Adidas 首席执行官 Kaspar Rorsted 去年10月的言论：大幅度推动电商业务，目标是到2020年销售额从2016年的10亿欧元增加至40亿欧元。

2，增长势头难测

电商的发展，助力品牌在业绩表上交出漂亮的成绩单。这让奢侈品大牌有些坐不住了，此前对拥抱电商的冷漠态度开始有所改观，它们不再只是持观望态度，而是加码入局。

如高端品牌Hermès 、 Cartier、Burberry、 Gucci、 Tiffany 等积极推广线上业务，并推出了更多以前只能在实体店购买的高级奢侈品。