微分销系统的投资最先做的应该是市场和数据分析的预测,2017年,分销将会占到数字媒体的话费50%.还记得在2014年的时候移动领域的总消费是314亿,以后这个数字还会继续,关于以后怎么样看待移动投资,以下几种可以借鉴.

1、让视频成为首选

Animoto在今年早些时候进行的一项调查对与消费者和视频相关的数据进行了阐述.令人吃惊的是,73%的受访者表示他们更愿意购买能够事先观看介绍视频的产品.公司也可以利用视频与消费者进行更好的沟通,71%的受访者认同观看企业视频能够给他们留下关于其业务和服务的积极印象,同时58%的人表示推出视频的公司更令人感到信任.数据说明了一切.当消费者使用移动设备时,视频在消费者的搜索中占据大部分,吸引了消费者的眼球,所以是广告商应该追寻的方向.事实上,最近的一项研究显示,移动视频的收益将在2018年达到44亿美元,该数字自2003年起实现了73%的增长率.该研究还表明,桌面视频广告在同一时期的广告收入预计只增长了13个百分点,所以微分销系统对人们的需求越来越大,特别是企业.考虑该行业的前景,没有任何的品牌或是内容所有者愿意放弃如此规模的机会.

2、融合移动、社交以及内容策略

现在一家典型出版商的微商城网站大约65%的流量出自于移动用户,但是大多数用户所产生的交易远不如他们在桌面网站上所产生的消费额高.此外,移动网站现有的大多数盈利产品及应用程序都需要成熟的业务战略作为依托,所以尚未形成大规模的机遇,为了创造更多让客户参与其中的移动先行环境并且最终获得更高利润,你需要做的就是跳出固有思维模式.实现这个目标的方法之一是消除存在于移动广告、社交媒体以及内容策略间的问题,从而形成一个集成的方式并对其同时进行应用.这使得每个渠道都在做自身最擅长的事情——提高移动先行参与度的内容,扩大面向广泛受众、充满易于访问内容的社交媒体——同时在所有渠道间更加有效的扩展盈利机会.

这种方法也更好地考虑到客户在使用移动设备时消费、互动以及分享内容的方式,并将此转化为更利于企业盈利的机会.如果运用得当的话,此方法也可以通过调整在移动媒体方面的投资、自己创造以及运用社交媒体等旨在更好活动效果的策略来节省在媒体方面的投资.消费者的使用结合了以上的三种渠道,所以你也应该如此.

3、程序化购买

随着转向更多数字媒体渠道的趋势继续,广告商将会不断地转向程序化购买以及管理平台.这种购买广告的自动化方式有助于更好的大规模成本管理、增加预算花费的透明度,以及进行实时决策.如果你在网上是为了购买其它物品的话,就把它看做是购买广告.诸如宝洁和联合利华等主要广告商在2014年已经宣布自身关于加快程序化支出的计划,宝洁公司表示,到2014年底,公司想要在其全美数字媒体广告中实现70-75%的程序化购买.虽然目前程序化购买的平台距离完善还有很长的路要走,但是据分析师估计,移动程序化广告收入将在2018年时占据全美移动收入的43个百分点.这一数字代表着100多亿美元.别成为看热闹的局外人.

4、原生广告

在浏览网页时突然蹦出来一个占据了屏幕的广告,打断了你正在做的事情,没人会喜欢这种感觉.原生广告融合了网站或是应用程序的用户体验,并且作为更具破坏性广告的替代品,已经成为了一种流行的社交媒体及移动设备营销工具。新时代的消费者使用最多的移动设备,因此特别敏感,为了获得受众的注意力,用传统的创造方式走进消费者非常重要,比如,制作一个会打断游戏的弹窗广告,倒不如广告商以一种有机的方式在游戏中完成一阶段的奖品奖励,在未来的几年里面,随着消费者对个人设备的使用频繁,在企业在盈利方面会有有利位置.