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设计裂变海报的几大要点!

日期:2021-12-15 16:27:02阅读量:作者:销客多来源:销客多

毫不夸张地说,海报在整个裂变活动中的重要性,至少占了 70% 以上。

为什么这么说呢?我们来简单做个分析。

在朋友圈看到海报的人,和看文章标题一样,平均点开的动作一般不超过 0.5 秒,这时候如果他对看到的信息不感兴趣,会马上关掉海报,跳出。

如果看到令他感兴趣的东西,一般会多看两眼,停留时间延长 3 秒左右。3 秒内会马上做出决断,要不要参加这个活动,买还是不买这个东西,然后他会再花 2~3 秒的时间去找海报上的其他辅助信息,来帮他做出决断,整个过程耗时 8 秒左右,一般不会超过 10 秒。

如果你的海报不行,即使你拥有非常多的资源,效果也会大打折扣。

所以在做裂变海报时,不仅仅要把它当做是一个海报去做,而是要思考海报中的每一处要点,这很考验运营者的信息搜索、获取、筛选和整合能力。

裂变海报的设计目的就是让用户知道活动,参与活动,但用户是否在看到海报后立即采取行动,就看海报的内容是否能触发用户的心理。

裂变海报设计6要素

(1)主标题:主标题是海报的核心,用户看到海报的第一眼就需要吸引用户的注意,打动用户内心,深度挖掘用户痛点,聚焦痛点细节,并放大。

裂变海报

(2)副标题:痛点传达的是用户的需求以及潜在需求,在海报设计时一般作为主标题,副标题对主标题进行细节描述和补充,描述问题时要具体,同时提供你的解决方法,可以更有效的吸引用户。

(3)奖品图片:通过利益来引导用户立即参与活动,常见的奖励形式包括:实体书籍与虚拟奖品,通过精美的实物展示图,提升用户对于奖品的认知与价值。

(4)奖品内容:卖点描述的是解决某一场景下的问题,基于用户需求,帮助用户解决困境,或提供解决问题的思路,可以瞬间让用户获得认同感。可以从产品的质量(无毒)、需求量(当季网红产品),从用户角度思考问题才更能让用户获得认同感。

(5)信任背书:很多品牌或企业在做裂变活动时都更青睐于信任背书,尤其是以知识付费为主的品牌或企业,会在海报中展示一些著名讲师或行业专家的形象,利用行业大咖做品牌的信任背书,吸引用户参与活动。

(6)紧迫感(稀缺感):物以稀为贵,这个道理亘古不变。在海报中突出限时、限量、限免、价格锚点、倒计时等,就可以很好地给用户营造出一种紧迫感,让用户可以快速采取行动。

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