传统线下商户主要是依附于互联网O2O平台的开辟线上的销售渠道，一直处于被线上整合对象，这与B2B2C电商模式很相似，在轰轰轰烈O2O平台补贴战斗中，线下商户得到了很多实惠。笔者发现了一个值得关注现象，一些线下商户正在悄悄地“洗”O2O平台的用户。

以餐饮业为先例，现在微分销餐饮老板们得担心，平台接下来会不会向他们的收取高额的入驻费和扣点?是否需要花钱买流量?这种焦虑驱使餐饮店老板们在所有外卖O2O项目进行展销，以增加订单量，降低被单一项目挟持风险。一些外卖餐盒上渐渐地出现了店家自己建微信群、公众号的二维码，用户扫描之后能够享受店家价格优惠，一些线下商户直接通过微信的派单和支付。商家通过微信(二维码+社群)跨过平台直接与用户打交道。

由于O2O平台主要处于产业链“流通”环节，比如滴滴没有一台自营出租车，饿了吗也没有一家自营的餐馆，美团也没有自己的电影院，他们提供是供需之间展销和配送的运营平台。一旦商户与用户之间直接的联系，那么O2O精心打造支付闭环就不攻自破了。

线下商户洗平台用户其实是一种独立做O2O意识觉醒，背后诉求是掌握自有的用户资源，而微信强大的社交黏性以及二维码推广便利性，使得这种意愿变的可能。传统线下商户试图在平台之外再造自营O2O模式，微信成为商户与用户直接对接最佳手段，因而传统行业转型做微电商其实是“业务微信化”、“用户粉 丝化”、“流量私有化”以及“现金流自主化”的现实选择。

综上所述，顺应传统企业自营O2O轻模式的趋势，并为传统微商和电商商铺提供移动分销解决方案的微信分销平台，借助社群电商和口碑营销模式重塑了线下商户的分销渠道形态，使之更容易发挥了移动互联网“连接”人和商品的优势，传统企业和线下商户站在“微电商”的风口，能为O2O模式的大爆发带来新的转机。