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微信换界面,揭秘9亿APP背后的运营秘籍

日期:2017-09-26阅读量:分享到:
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每个人都会换自己的微信头像,据说用什么样的微信头像能看出这个人的性格,比如:用动物做头像的人,十分有爱心,追求生活中的小确幸;用自拍做头像的人比较有自信等等。

昨天,微信也换了个头像——它把自己的启动页换掉了。

微信在发布之时,启动页就从未换过,6年来一直用的是由NASA拍摄的“蓝色弹珠”。

微信团队表示,之所以选择NASA拍摄的“蓝色弹珠”,是因为“非洲大陆是人类文明的起源地”,将非洲上空的云图作为启动页背景图,就是要“将‘起源’之意赋予微信——因为人类的出现,才有了沟通的存在和意义”。

昨天中午,各大媒体忽然都开始造势,说微信将要替换自己的启动页图片,将会改为由我国新一代静止轨道气象卫星“风云四号”从太空拍摄的祖国全景,变为东半球上空视角。

从这个意义上说,这样的改变正是寓意着从“人类起源”到“华夏文明”的历史发展。微信此举,一是想致敬风云四号的卓越成就,二则是要向亿万微信用户展示华夏大地的河山风貌:

微信换界面,揭秘9亿APP背后的运营秘籍

上图中左为老版,右为新版。看得到我们绿色的亚洲大陆,感觉这张冷冷的图也有人情味了。

不过,微信这次更换只会持续三天,从9月25日晚上7点到9月28日同一时间,之后又会换回原本的启动页。

这个浪漫主义十足的举措,为什么会引发各大媒体争相报道?这一举动又对微信的品牌形象有什么样的影响?

小编将从APP运营的角度,围绕微信这一举措分析,提炼一些APP运营可用的经验:

以用户为中心的思维模式

微信为什么这么火,火到现在一直火了6年?原因主要在于,微信从来没有像微博那样不节制地发广告,也没有刻意追求绩效和KPI。

当年张小龙就说过,微信是一个“克制”的产品。微信本身,从不主动给用户发推送,不像别的APP恨不得每分每秒都能发推送抢眼球。

微信背靠强大的腾讯和QQ资源,确实有一手好牌,好牌再加上与众不同、让用户感到舒服的运营方式,持续发展能力超强。

也许你会说,这都是因为微信背景强,如果一无所有的APP也不发推送,早就死掉了。但实际上,这种精神是每一个APP都要学习的:永远以用户为中心,而不是以投资人、以员工、以广告主为中心。这样,在做任何一个决定时,首要考虑的是用户的需求和体验。

持续性的可识别标志

说实话,我觉得微信的APP标志真的不好看。一个绿绿的方块,很难引起人们的注意。

不过微信聪明的在启动页上做了文章,他们从未改变过启动页,不像QQ偶尔还会推一下自己的新功能,也不管更新多少版都不会换启动页图像。

6年没换过,这次只是简单的换三天,就引起全网地震,这就是巨无霸APP的威力!

而且,为了保证用户的识别度,这次替换的图片也非常谨慎,与原图差别极小,秉承着一贯的克制精神,绝不会换掉他们最大的标志之一。

在做APP的时候,我们也应该记得体现属于自己的可识别标志,可以是logo和图像,可以是产品界面的设计风格,可以是某一种颜色……等等,让用户将你的产品和标志物牢牢绑定。

总的来说,微信这次更换启动页面算是个不大不小的事情,却引起无数人的围观,一方面是因为国人的“爱国情结”,另一方面也是因为微信自身的话题度太高,任何一点微小改变都可能引起行业质变。


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