近日，网上疯传“微信封杀分销商城”“3000家微商城支付功能关停”。微信接受媒体采访时则表示会坚决打击“透支信任恶意欺诈、恶意营销”的行为。而人们更关心的是，这次风暴是否意味着“微商”的好日子就快到头了?

引发电商圈震荡的爆料信息源，来自微博认证电商专家、自媒体人龚文祥。他接受记者采访时表示，“从我了解的情况来看，微信现在严厉打击高额返现的分销平台，一些微信分销商城也遭遇封杀”。

一波未平，一波又起。北京盈科(上海)律师事务所律师王豫甲在微博上实名举报微信支付未落实实名制等央行新规，使得微信陷入另一场舆论漩涡。

究竟从支付监管到一些微信分销商城被封，这之间有着怎样的联系?微商的未来又在何方?

微信分销商城面临重大打击?

事件得追溯到7月1日央行执行的 “史上最严”支付新规——《非银行支付机构网络支付业务管理办法》，要求落实实名制，对个人支付账户分类等，加强对第三方支付的监管。

“央行新规出来，没有支付牌照的微商城平台不能再截留商户的货款”，龚文祥解释道，“用户在微商城购买的产品所支付的资金，要么走微信支付等合规渠道，要么直接进入商户账户，平台不能截取任何资金”。

接着大量投诉向微信袭来，微信在7月5日于公众平台发布《微信公众平台关于处理返利返现欺诈行为的公告》，称将严肃处理返利返现欺诈行为。

公告一出，引起微商界恐慌。反应最强烈的是与公告直接相关的微商分销平台，微信第三方开发商微巴品牌总监徐燕表示从上周三以来，就有商家开始询问“分销还能不能做”这类问题。

而一些微信系统服务商也开始动手自察。微巴称，截至7月10日下午6点，从十几万商家中找出了44家“涉嫌”返利返现欺诈的商家，其中佣金比例过高，多层级返佣、异常促销、商品价格背离市场价值是整治的重点。徐燕表示，后来真正被处罚的商家数目为3家。

7月9日，风暴袭来。“利益受损最大的当然是被封杀掉的微商场分销平台”，龚文祥说。而这次平台整顿中首当其冲的就包括微信商城云在指尖。徐燕分析道，有的微商城平台上，直接支付自己结算，同时模式多层级、高返利，成为整治重点。此外，韩束嗨云商城、云集商城、快刻商城、铭熙商城等微分销平台也同样遭到封杀。

“微信关闭了一些微商城的微支付功能，微信分销商城可能面临重大打击”，龚文祥表示，在放出这些消息的当天，曾让同事专门调查了一番，发现国内排在前列的微商城有部分已经无法正常购买商品，“行业内的人都知道，微信许多政策都不会发公告的，只有行业内的从业者遇到了才会被爆出消息”。

“二清机构”违规，央行重拳监管

微信此次整肃，与央行的严厉监管有很大关系。

著名财经媒体《财经》就称其从权威渠道获悉，微信支付因接入大量没有支付牌照或收单资质的“二清机构”，近期已被中国人民银行要求整改。二清是指没有获得央行支付业务许可的单位或个人，在持牌收单机构支持下实际从事支付业务的一种模式，它与一清的区别在于结算中多出的一道无资质中转手续。

此前，微信支付正采取各种措施大力扶持服务商。据腾讯科技报道，今年4月21，微信支付团队宣布启动“星火计划”启动，将累计投入1亿元营销经费，全力扶持平台服务商。每个服务商每月最高可以获得高达50万元的运营经费激励。对于还处在成长阶段的中小服务商，微信支付团队也将送出“万元大礼包”。

目前，央行共给支付宝、微信支付在内的267家公司发放了第三方支付牌照。徐燕称，微巴作为系统服务商不给商家提供微信代收服务，商家是自己去申请微信支付，不需要经过微巴，所以不存在交易资金池。

而微信平台上，存在大量涉嫌违规的行为。《财经》报道，业内人士透露，使用微信支付接口的数千家服务商，大多数没有获得支付牌照或收单资质，属于“二清机构”。

“支付长期来看是一个特许的行业，央行发牌照是一个办法，去监督、规范”，西南财经大学田海山教授接受记者采访时表示 “央行不允许支付领域破坏规则，不利于监管，因此央行制止二清领域”。

以商场同银行之间的清算为例，银行清算由银联来做，每个商场持有识别码。而二清机构打破结算规则，不是由银联或者有支付牌照的支付公司，而是个人或非支付公司进行操作，从而使得结算出现二次或多次的情况。该模式存在套码等违规行为，资金难以监管，风险较高。

业内人士称，微分销商城如有赞，有自己的资金池，商城能够代收代付。这样一来，平台依附于微信支付体系，与商家直接结算，充当支付通道的角色，存在二清机构的资金风险。微盟模式与有赞的商城模式类似，在商家入驻平台时需缴纳费用。记者联系微盟，对方表示近期对微信封杀微商城事宜不作回应。

从金融监管来说，清算规则不但包含了资金流转的规则，还包含风险如何管控，出了风险后大家怎样分担等，“二清显然没有这样的规则，一旦出现风险，资金脱断，就会使得消费者利益受到损害”，田海山解释。

分销传销，傻傻分不清?

“此次封杀行动使得未来腾讯上的微商不会像过去那样快速野蛮生长，而是进入规范时期，” 中国人民大学法学院副院长杨东说，，今年上半年以来央行互联网金融专项整治趋严，其中包括整治第三方支付不规范的做法，以及违规代理支付服务甚至沉淀资金，开虚拟账户等问题。

究竟，直销多级分销和传销之间的边界如何?国务院《直销条例》及《禁止传销条例》等相关条文均有明确规定。《禁止传销条例》第七条对传销行为共规定了三种情形，简单理解可以总结为“拉人头”、“收取入门费”、“团队计酬”。

杨东向记者解释道，销售层级的奖金分配如果在三层以上，第三层卖出业绩本来只与第二层有关，但给第一级的销售奖励分红，就构成了传销。而刑法中亦有关于引诱、胁迫参加者继续发展他人参加，骗取财物等的相关构成条件。

在微商上设置分销机制，成为许多微商品牌的选择，包括许多传统大品牌均有使用此销售模式。龚文祥告诉记者，中国微商行业有三分之一左右的人及公司，模式是微商的三级或N级分销，“做得大的微商，很大部分都存在涉嫌类传销的嫌疑”，对于这些微商而言，三级分销是其微商存在的基础模式，“现在这样的风口上估计这条路也走不通了”。

所谓三级分销模式，不管垂直还是平行拓展，都可以无限拓展，但提佣关系只能到三级，“也就是说，朋友的下家，再发展出下家，跟我就没有关系了”，徐燕说，“但也会有一些平台打擦边球，提佣关系建立很多层级，而且发展分销商还有返利，这说明利润本来就是虚高，而且涉嫌拉人头传销，这是微信整治的重点”。

记者注意到，云在指尖的商业模式知乎上很早就有讨论，其“拉人头”的互联网直销模式被吐槽。知乎用户林二小表示，云在指尖采取的方式是用户在商城购买满128元，自动成为商城会员，当分享链接到朋友圈或者给好友，旁人点击则自动成为该会员下家，商城返利32%的利润给到该会员。不靠终端消费者购买，而是纯靠发展下家来赚取利益，处于金字塔底层的消费者会发现自己的利益被上家层层分走，“传销”问题就出现了。

“利润固定的前提下，分这笔钱的人越来越多，那么这笔钱就越来越少，如果不是拥有高额利润的商品，怎么承受得起如此高额的费用?”徐燕告诉记者。再加上高额返利、返现圈入越来越多的资金，这部分资金又因为 “二清”问题而不受监管，往往成为山寨商品、钓鱼网站、网络传销的“温床”。

此次封杀对于整个微商行业影响巨大。是否意味着从此微商杀熟经济就此式微?龚文祥回应，从国家层面看，没有支付牌照的微商城不能再沉淀交易所产生的资金，会有一定的收益损失。这类措施是为了更好防范金融风险，也打击微信消费的欺诈行为，规范商业环境。这次微信对于分销的打击，会让行业一定程度上发生转变，一些规范的自营微商可能因此反而获得更好的发展。

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