今年的“双十一”大战已经预热很久了,为了准备这次大战，各大电商巨头们一个个都卯足了劲准备冲刺，巨头之争已经从线上逐渐蔓延到了线下的零售行业，当然物流也是一个重头。

中国电子商务协会专家委员唐兴通向销客多小编表示,在人口红利消退、长效稳定的流量增长来源稀缺的情况下,利用人与人之间的社会生活关系网络,可以让电商平台获取更多的流量增量。

阿里、京东:

持续完善平台支持

10月17日,京东在“双十一”全球好物节的发布会上宣布,将与腾讯共同推出线上线下融合的“无界零售”解决方案,借助社交、内容等体系与京东的交易体系相结合,为商品打造线上线下一体化的服务。除了腾讯,京东先前还和百度、今日头条、网易、奇虎等结盟。可以说,京东的联盟化营销是一种对外加固,意在提升商品触及消费者的速度和精度。

今年天猫也提出快闪店的营销模式。据了解,北京、上海、杭州、广州、南京等地的核心商圈,会在“双十一”期间涌现出一批自带炫酷科技的品牌快闪店,形成线上线下相互消化吸收的流量闭环。另外,花呗宣布启动“双十一”临时提额,预计八成以上用户将会获得提额,且相比前几年,今年花呗的提额范围和提额幅度有所增加。

“双十一”千亿盛宴,自然也成为备受资本市场关注的话题。多位业内人士指出,“双十一”迎来第九个年头,已经发展成行业盛会,基本网络零售平台全部参与,伴随着“双十一”购物节概念输出境外、走向全球,今年这一网购节主要的亮点之一是线上线上高度融合、促销力度高于去年。我国开始进入了线上、线下、物流、技术和大数据高度融合的新零售时代。

上市公司加码新零售

传统品牌近年来纷纷布局线上渠道,数据显示,从 2009 年 27 家商家参与淘宝“双十一”,到 2014 年商家已达近三万。随着网购人口红利结束,专业互联网营销成为传统品牌转战电商渠道的重要助力。

线上零食依靠品牌文化、精准营销等方式吸引消费者,消费黏度相对较高,行业集中度高于线下且提升趋势明显。据公开数据,2016年好想你(002582)双十一全网交易额突破3000万元,同比增长60%。公司旗下品牌百草味天猫旗舰店销售额为2.04亿,全网销售额2.52亿,与2015年的1.24亿、1.56亿业绩相比,呈现了高速增长势头。IP单品抱抱果表现抢眼,根据之前跟踪的销量数据进行估算,抱抱果单日销售额超过600万元。

此外,服装每年都是“双十一”的重头戏,纺织服装是“双十一”参与度最广的行业之一。广发证券表示,新零售需要数据支持,拥有较多线下门店和线下会员的服装上市公司,数据较多,有望率先受益;其次,目前和阿里合作的智慧门店主要是其邀约的头部服装品牌,这些服装上市公司无疑处在红利期,优势显著。

与此同时,随着“双十一”的临近,快递业也开始紧锣密鼓的提前部署。我国快递行业近年来发展迅速,而每年的“双十一”又是快递旺季。国家邮政局预计,今年“双十一”期间,全行业将产生超过10亿件包裹,约相当于2006年全年的包裹量。

2016年下半年以来,各大快递公司竞相进入资本市场,顺丰控股、圆通速递、韵达股份、申通快递分别在A股借壳上市,中通快递、百世物流相继奔赴美股。今年“双十一”是六大快递公司相继上市后的第一个“双十一”。

为应对“双十一”,各家快递公司、物流平台在设备、运输车辆、人力、快递堆放场地等各方面都做了充分准备,韵达速递日前召开专门会议进行“双十一”和旺季快递业务动员,公司表示将“全心全速备战‘双十一’”。圆通速递在上海、北京、杭州、河南等多地的自动化分拣设备也将上线运营。此外,公司还将运用大数据分析进行地域分单,预测各快递节点的收包裹量及监测实时配送信息。

以中通、韵达为代表,在快递行业掀起的一波“涨价潮”也引发持续热议。方正证券研报称,此次调价,向市场释放信号意味更为浓厚,真正执行落地效果尚待观察。长期来看,本次有分水岭意义,表明快递业涨价提质的时代已经渐行渐近。行业巨头市场地位改善,有利于提振市场信心,进一步催热“双十一”行情。

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