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微信小程序助力公众号:电商新玩法?

日期:2017-07-19阅读量:分享到:
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作为微信早期的产品之一,公众号的出现至今已经有差不多五年的时间了。通过这五年的努力和影响,它似乎成为了人们日常生活中不可或缺的重要资讯来源工具。

公众号运营者开通流量主时从最开始的日入上万元到现在每天只够买杯咖啡的收入。这前后两段时间收入的巨大差异,说明了公众号变现能力越来越差,那么公众号是不是会彻底衰落呢?

我想不会,毕竟公众号是微信的“亲儿子”。

而同是作为微信的产品,小程序现在也在逐渐崛起了。近期,微信频繁努力开放小程序能力。这时候就有人说,微信是不是要抛弃公众号专捧小程序了?

也不是,恰恰相反,小程序很有可能是来拯救公众号的。

两款都是微信的“亲儿子”,手心手背都是肉,张小龙一个也舍不得抛弃。

为什么说小程序用来拯救公众号?

现在,公众号的打开率越来越低,特别是变现能力越来越小,再加上其它平台也纷纷开始现金扶持内容生产者,在这样一种竞争激烈的情况下,微信公众号就不是唯一的内容生产平台了。

留不住生产者,也就没有内容,没有内容也就没有了粉丝,这样一发展下去,公众号迟早完蛋。

微信小程序助力公众号:电商新玩法?

小程序作为一种新的生态产品(其实也就是轻量级的APP),它的存在形式可以依赖于线下,也可以依赖于线上,而在线上的时候,它更多的是依附于公众号而存在。

随着小程序的能力越来越开放,小程序在公众号的出现形式也越加多样化。从开始的小程序卡片形式,到后来可以以蓝色文字链接和图片形式出现。这些变化都在说明:公众号将会是线上推广小程序最佳场所。

小程序为公众号带来新的广告主。

记得前些日子,传出有公众号插入小程序广告测试的消息。

在公众号里面插入一则小程序,这就相当于之前公众号为广告主投入的广告页一样。现在虽然还未开放,但是目测很快就会到来。 只是现在暂时不知道要不要先与该小程序关联。

上面也说过,公众号变现能力越来越小,光靠点击量来获得收入是很难的一件事。

因为现在大多数读者停留在公众号里面的时间不是很久,而且往往不是该号的忠粉的话一般不会看到底下进而点击下面投放的广告。

但是,小程序的到来可以给公众号注入新的血液!特别是电商小程序。

当一些电商类的小程序要想进行推广的时候,他们除了线下二维码推广,最多的应该就是在公众号上了。

如果真的开放了公众号投放小程序广告的话,这些电商类的小程序一定会抢先投放。

而且小程序的投放不像广告主的投放,它可以直接插入文中:当一个垂直型的公众号刚好提到与这个公众号相同的商品时,下一段就插入这个商品的小程序,那么读者就可以直接进入小程序进行商品的观看或者购买。

比如一个讲时尚的公众号,小编在编写文章的时候可以间接或直接引导读者进入小程序。这样一种展示方式应该是更加直观的,而且当小程序支持图片链接之后, 会有更多的机会吸引读者点击进去。

如果依靠点击量来给公众号变现的话,我想这样的方式得到变现的机会更多。

其实,以上的这些从另一方面来看,对于小程序来说,如果把小程序投入一些动不动就有几百万粉丝的公众号里,那么,其小程序所得到的点击量分分钟上百万是不成问题的。

特别是对于电商类小程序来说,它们不仅获得了流量,还有可能直接在里面得到比以前成倍的交易量。以这种方式进行商品的买卖明显更加方便快捷。

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