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微信小程序如何串联微信生态

日期:2017-08-10阅读量:分享到:
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微信小程序上线之初,背靠“微信之父”张小龙主导,“颠覆APP”的光环让外界对其期望甚高,无需下载、即用即走的小程序究竟是如何串起张小龙的微信森林生态?

微信小程序如何串联微信生态

一、小程序能否成为APP替代品

小程序能否成为APP替代品?面对外界的质疑,这半年来微信集中火力,不遗余力地推广小程序,用半年时间不断为小程序赋予新的能力,推进速度之快超乎业内想象,同时它也在悄悄地做出让步,在张小龙最初的设想里,小程序是不支持模糊搜索和分发的,但这些壁垒如今却被一一打破,不仅开放了关联搜索,也开放了群能力。5月10日,“附近的小程序”功能上线,它通过LBS定位让用户更方便地发现小程序,这个消息更让业内为之颤抖!

有了小程序,用户可以在微信里搜索各种应用,再也不用跑去APP Store安装和下载,看到这个消息,要哭的不只是苹果,还有曾立志要做“轻应用+搜索框”入口体系的百度。

在三大BAT巨头中,腾讯的基因是社交,阿里的基因是电商,百度的基因是搜索,但偏偏大家都不甘寂寞。项庄舞剑意在沛公,阿里想趟社交的水没有成功,那么“连接一切”的微信凭借着9亿用户想要连接线下的商户,可能成功吗?

互联网的下半场,整个行业进入了生态打法。在经历了朋友圈、公众号、微信支付、企业号、城市服务等功能的生长,微信的生态图谱已经形成了平台、用户和第三方之间较为稳定、互通的关系。当用户高增长的时期不用急着杀鸡取卵,急吼吼去盈利,把子弹都投入到新用户获取中,投入到“兄弟盟友”的扶持中。当有一天你醒来忽然发现13亿中国人口中六成以上都在用微信,是时候可以收割了!但是不满足于“流量入口”的张小龙却选择了用小程序抢占“应用入口”。

二、小程序做电商,能否收割线下场景?

微信在连接人上已经非常成功了,坐拥9亿多月活用户,但随着公众号的红利期已过,微信的线上流量也趋于饱和,而线下流量还是一片巨大的蓝海。当越来越多的商家和线下各行各业接入微信,微信作为连接器“连接一切”的价值才真正发挥出来:微信可以借助这些线下场景收割更多流量,再反哺到线上交易、支付等环节,为微信这个超级平台赋予更大的商业价值。

相比从电商起家的阿里多次试水内容和社交很难激起多大水花,腾讯走了一条相反的道路:公众号为微信铺路,建立了强大的内容生态,也催生了巨大的商业空间;小程序则让“内容+电商”变现成为了可能。6月1日,小程序团队宣布,公众号推文可以通过图文链接打开小程序。这样,商户只要在公众号推文中嵌入小程序,用户就能直接进入小程序商城下单购买产品。

微信当然希望小程序能够尽快跑起来,让线下场景与线上流量汇合,但是线下是弱连接场景,没有场景很难触发需求,很少会有用户主动来触发小程序。基于此,微信开发出了“附近的小程序”,让用户不仅轻松找到应用,也通过LBS直接连接到包括实体店、服务店、商场等一系列附近的线下门店。

微信小程序快速提供服务,支付完成商业的闭环,让线上功能和线下场景相互连接。这个新技术带来的新零售革命,未来甚至用户需要线下服务时,不需要打开美团点评这类本地平台,直接在微信附近的小程序中就能直接找到或搜索到附近的店并到店消费。至此,小程序的流量入口得到了再一次扩充,这也让线下门店对小程序有了更多期待。

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