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实体店引流,还看微信小程序

日期:2017-08-10阅读量:分享到:
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微信小程序,让传统的连锁品牌在线上运营看到的曙光,让更多的单个实体店能实现“互联网+”。而且当前的电商平台流量成本的增加,线上渠道已成实体店的困扰。

对于实体商家而言,吸引线上流量,是确保业务保持增长,实现业绩目标的重要途径。由于没有自己的或公共的互联网引流阵地,实体商家曾经只能依靠以团购为代表的O2O平台。

然而随着流量红利的滞涨、竞争的加剧以及平台抽成的上涨,做团购已变得越来越鸡肋,很多商家虽在团购平台挂名但不再提供团购方案,还有些甚至干脆退出团购。

即使仍在团购平台坚守,由于成本上升而不得不缩减让利空间的商家,丧失了对团购顾客的吸引力。而坚持薄利多销的商家,也在濒临入不敷出的境地中煎熬。

实体商家的低成本线上引流媒介 一次投入终身产出

现在,小程序利用定位打造的附近的小程序,有望帮商家通过微信触达服务半径之内的潜在消费者,解决线上引流的难题。

曾经,在移动互联网的上半场,手机APP是品牌最为重视的用户交互媒介。然而开发APP需要制作适用于安卓手机、苹果手机的两套版本,耗费大量的人力物力,开发成本和后期的维护成本都很高,因此让很多中小连锁商家望而却步,个体单店的商家更是望而却步,因而迟迟未享受到“互联网+”对实体商业的改变。

微信小程序的问世,让中小连锁商家和个体单店商家有望拥有等同于APP的用户交互媒介。不过,小程序发展速度迅猛,望京地区附近的小程序2个月时间曾增长4倍,当距离较远的用户打开小程序时,有上百个小程序排在本店的前面,触及用户的效果恐怕也不够理想。

要知道,附近的小程序,根据商家与消费者的空间距离进行排序,这既是挑战也是机遇。网点密布的商家,在附近的小程序中的曝光率,甚至可以超过知名品牌。

对于以配送为主的商家而言,附近的小程序的上述规则,能够帮助商家排在居前的位置。具体策略是,通过帮商家增加关联公众号的数量,增加配送点的密度,实现消费者在任一地点查看附近的小程序,都有一个配送点排在附近的小程序的前几位。

而对于以邀请顾客到店消费为主的商家,上述方法需慎重使用。此类商家应注意,务必要避免因为小程序页面过于简单而导致消费者跳出率居高不下,浪费了珍贵的点击率。要用精美的页面设计和优质的交互体验,充分展示商品、服务的魅力和会员优惠方案,提高用户转化率。

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