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微信小程序是微信打出的一张王牌

日期:2017-08-23阅读量:分享到:
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至于为何说微信小程序是微信在生态电商圈打出的一张王牌,因长期存在的现象是,通过微信好友分享淘宝链接,一批聪明淘宝商家和淘宝客(推广商),很好地利用了微信生态的社交链条做生意。最简单的例子,我们常见的淘口令,就是一种把用户从微信导入淘宝平台的路径。

早在小程序诞生之前,2015年前后,微商开始走热,靠开微店年营收上百万的人不在少数,去中心化的玩法甚至吸引了一批中型淘宝店主的尝试。不过不久,微商生态遭遇了部分传销商户的破坏,彼时的微信尚缺乏电商运营经验。因此尽管当时的微商催生出了星星点点的商户,以及有赞、微盟这类服务商,但并没有形成一套贴合微信逻辑的玩法,和能承载电商业务的工具。甚至,微信除了探出在社交平台做电商的潜力,并没赚到什么油水。

微信小程序是微信打出的一张王牌

而微信小程序,如今补的就是这个缺。

一位电商和小程序从业者告诉36氪,“淘宝客(通过推广专区佣金的商家)的成交,有七成来自微信平台。”这个数字有些夸大。

不过设想一下,这事放在微信眼里会怎么看——显然这笔钱本是该微信自己赚的,却流入了他人之口。

所以,当微信觉得小程序准备好了承载电商平台,近期也就出现了微信全面封杀淘宝客事件。

不过线上电商,只是小程序的一部分目标,微信更大的野心,在于利用小程序撬动线下市场。一方面,小程序初期对流量入口的克制,本意在于,希望开发者能从线下或其他渠道,导流入小程序,丰富微信的流量盘子,而非反过来,简单地让微信流量既有的红利养活一批开发者。

更深一层,所有闭环商业最终都会落到支付,微信小程序的出现,是微信和支付宝大战中的有力推手。特别在如今,微信支付的用户量已经追上支付宝,且两家获取新客户都渡过了快速增长阶段,进入瓶颈期。