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小程序大未来,麻雀虽小五脏俱全。

日期:2017-08-31阅读量:分享到:
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如果真要发力内容电商的话,目前内容如此丰富的微信,小程序来承接内容和电商的桥梁无疑是最合适的,而去中心化的社交电商到底未来怎么样?

自从小程序上线后,微信一直不遗余力地为小程序赋能,官方宣布的小程序新功能一茬接一茬,可以看出这些功能都是为了提高用户体验。但是另一方面,微信又总是各种“内测”小程序功能:搜索小程序现“广告”字眼;公众号文章可植入小程序广告;社交立减金等。可以说,微信对社交电商的心从未死过。

小程序

线上流量已经可见天花板

新媒体行业经过了五年高歌猛进的发展之后,进入了精耕细作的阶段。线上流量争夺战已经结束,内容行业红利出现了退潮征兆,传统广告模式在新内容市场上的势能消退,商业化资源向头部内容集中。咪蒙单月收入超过500万元、还有月薪5万元的助理;papi酱将贴片广告拍卖2200万元;同道大叔卖出公司套现1.78亿元等案例一度成为社会热点话题,这些将一去不复返,如果没有特别的技能和运气的话很难再看到批量大号冒出来。

新媒体广告之外的尝试最多的就是内容付费,对于一个公众号一个自媒体人而已,知识付费其本质还是内容的广告变现,属于内容的大范畴。随着移动支付的普及,用户会愿意为小额支付的有价值的阅读去付费,可长期来看,当用户的尝新心理过去之后,能否可持续?看看知乎、分答、多问、得到这样相似的平台处境就不难而知。另一方面,知识传播和知识付费如何去权衡,往往大多数的内容创作者是没有很大名气,他们是需要让更多人知道自己优质内容还是急切去付费变现?相信更多的自媒体人更看重的是阅读的10万+,而不是简单的9块9的付费,就目前的内容付费来看,对于非自带ip的普通自媒体而言更多是昙花一现。

内容导购算是内容电商的尝试吗

根据微信最新数据显示,目前公众号已经突破2000万个,可是真正活跃的公众号不到3成,经历了洗牌的新媒体行业,似乎已经不那么燥热。但公众号以及背后的内容生态是张小龙帝国的根基,而帝国之下的野心是腾讯系从未死心的电商,而基于微信社交平台的属性最容易想到的无非是社交+电商。社交即内容,而所谓内容电商,利用内容形成流量的一个入口,然后再把这个流量转化成零售。在内容电商当中广义的内容电商包括导购。包括现在很多的有调清单,甚至早期的什么值得买、蘑菇街和美丽说,这些导购起家的,导购到一定规模,当让那些导购在淘宝门口已经能自立家门的时候,对于流量导入的平台来说一定是有风险的。

赋能的小程序如何助力内容电商

微信的三大核心功能:社交、内容、交易。

社交端:微信拥有9亿的用户,流量入口可谓牢牢被霸占,移动用户的时间60%被微信所占。

内容端:公众号数量不断开始做减法,虽然内容平台大战升级,百度、头条、大鱼种亮眼的优惠政策纷纷出台,内容生产者们的主战场依然是微信。

而对于交易,公众号的自媒体需要新的变现模式,微信需要通过小程序打通内容到支付的交易环节。如果说,“红包”是微信对支付宝的一次“偷袭珍珠港”。那么接下来,借由小程序武装升级的微信电商,可能就是对淘宝天猫的第二次奇袭。

万事俱备,只差小程序。流量瓶颈化,大批的品牌商或代理商在传统的TJW平台上升无门,纷纷转向另谋生路。而社交红利的巨大磁场和持续性,让新零售当道的当下市场,品牌商似乎也需要一个人、货、信息流重构的支撑点,一张船票 ;对于消费者:越来越成熟的消费者不再追求廉价和单独品质,而是趋向于消费升级背后的个性化和全球化流行。产品,人、消费场景,这三者史无前例地在中国市场面临巨大颠覆和重构。而对于微信,对于自媒体主,似乎都在期待筹备5年之久的内容和交易上如何打通电商,小程序通过开发和绑定似乎让公众号在流量战中具有更多的优势、更大的想象空间。

总的来说,小程序的横空出世,总会对每个人的消费习惯产生影响。微信对小程序的支持力度前所未有的,拥有9.38亿用户的微信决心要做的事成功的概率太高太高,我们已经在路上,那么你呢?

小程序推动下的内容电商才刚刚上演,上个月,微信实验室开放搜一搜和看一看,内容搜索的下一步一定是商品搜索和发现,这样的开放,对于即便没有任何粉丝的小程序来说,也可以通过算法推荐被更多用户发现。而后续又开放的公众号推文可以通过图文链接打开小程序,也给小程序在内容中的展示给了更大的机会。而恰恰现在很多做电商的都是有小程序店铺,小程序店铺直接就植入公众号图文中。甚至内测邀请的图文广告商品插入模式,目前可选的以电商单品为主,可是商品从哪里来?难道只能是京东自营么?微信的格局不会这么狭隘。