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看看大牌如何做小程序?

日期:2017-11-17阅读量:作者:dayuan来源:未知
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据销客多小编观察最新发现:现如今,中国的移动电子商务发展已经超越了世界上很多国家的现状,所以国内主流的电商平台早已成为了一种人们日常消费的习惯。在国外,人们想要了解某一个奢侈品品牌,或者想要购买某一奢侈品产品,大多数都会通过品牌官方网站进行购买和了解;但在国内,人们却会更习惯于主动地去关注品牌的官方微信账号,登陆品牌在天猫、京东等主流电商平台上的旗舰店主页,寻找相关的信息。人们已经习惯于通过主流电商平台进行消费了,所以当微信推出小程序,具备了在线购买的电子商务功能的时候,我们也认识到这是我们未来发展的一个方向。看看最近推出了哪些奢侈品小程序商城,他们怎么在使用小程序?

小程序

No.1,施华洛世奇小程序

早在 2013 年,施华洛世奇就开始在自己的官网进行产品的线上售卖,之后陆续入驻了天猫、京东等电商平台的官方旗舰店。但微信本身有着与其他电商平台不同的优势,在微信上品牌更注重于强调品牌的特性,能够通过具有社交属性的内容承载品牌在产品以外的价值。

而且在这一次小程序的推广中,施华洛世奇还利用了在中国庞大的零售系统,在全国的线下门店贴示醒目的小程序二维码来支持本次活动。施华洛世奇认为线下门店并不会和小程序的电商功能冲突,反而是线上线下的联动,能给消费者带来品牌更多的服务。

No.2,“Dior迪奥礼品卡”小程序

这款小程序很简单,应该就是为了七夕的到来而特别上线的。里面有各种品牌和不同价格层次的礼品卡,当然,有女士的之外还有男士的。点击商品之后,就可以选择“购买并赠送”。付钱之后赠送给心意的那一方,受赠方收到礼品卡后即可进入微信“卡包”,点击“兑换”进入Dior的小程序商城兑换页面进行兑换即可。

No.3,Longchamp(珑骧)小程序

今年4月份,法国奢侈品牌Longchamp(珑骧)就正式宣布与微信达成战略合作,并推出小程序“Longchamp巴黎进行时”和“Longchamp个性定制工坊”。

私人订制也是最近比较火的,我接触过很多多行业,都是私人订制的具有颠覆性的生产模式。未来定制化服务会越来越明显,抓住趋势,把握未来!Longchamp 个性订制打造全球限量版包包,你再也不要去装卖店看订制 ,你只要在小程序里打上Longchamp的名字就可以进入他的小程序进行私人包包订制,一两分钟搞定。通过微信线上订制生产可以节省大量的财力物力,大大节省运营成本而且推广范围广、效率高 同时也符合现在的消费趋势。

No.4,连卡佛小程序——连卡佛购物。

今年4月,连卡佛的微信小程序悄悄上线了,经过一段时间的试运营之后,将于5月中旬开始正式推广,成为首家与腾讯公司“微信小程序”项目开展合作的奢侈品零售商。

连卡佛这些年不断探索线上线下连通商贸的可能性,从网站再到App,如今又开始尝试微信小程序。走进连卡佛的线下店铺,只要拿出手机扫一扫产品标签上的二维码,就可以读取到这件商品的相关信息,包括这个品牌与设计师的背景、这一系列的设计灵感以及私人导购的搭配建议。不同于App的是,微信小程序无需下载,支持微信支付,且适用于任何设备。

No.5,CAMEL骆驼小程序

CAMEL骆驼一直密切关注着微信市场份额的变化,想通过布局微信支付生态来做产品售卖,小程序就提供了一个优质的切入口。关于小程序的定位,CAMEL骆驼更倾向于多元化展现产品和种类,让客户感受小程序的便捷。

CAMEL骆驼小程序上售卖的产品款式价格优惠,而接下来,CAMEL骆驼还会通过针对性的选款,策划优惠的营销活动,对老顾客做出更多的让利。考虑微信大部分是小金额支付,CAMEL骆驼通过小程序营销活动的数据发现,性价比高的产品和客单价较低的产品更好卖,同时,个别单品销量也比较可观。

所以,虽然小程序在整个骆驼集团销售占比不高,但CAMEL骆驼认为小程序还有很大的提升空间。CAMEL骆驼还会针对小程序,进行货品规划、活动营销等,希望能有更多好玩实用的插件被开发出来,促进其营销策略落地,以及完善的客服功能满足服务需求。

这已经不是巧合了,奢侈品牌也正在慢慢涌入小程序市场!

基于微信大约10亿的用户,奢侈品牌不可能放过这个流量。

基于小程序+礼品卡券的玩法,奢侈品牌不可能不被吸引。

基于小程序一键触达的属性,奢侈品牌不可能忽略。

手握10亿活跃用户的微信,作为中国增速最快、使用率最高的社交媒体之一,无疑成了品牌商家万万不能错过的地带。消费者的购物习惯、潜藏用户的挖掘、O2O服务兴起等因素,都让微信成了大牌们跃跃欲试的新风口。

有奢侈品相关从业者指出,微信精品店的上线可以让品牌增加曝光率,有助于深挖潜在客户。同时,相比PC端和品牌App,微信具有更强的互动功能,尤其适合与线下门店实现O2O互动。

本文由销客多官网发布,文章作者:逍客

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