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微信小程序助力蘑菇街商品快速裂变

日期:2017-11-24阅读量:作者:dayuan来源:未知
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据销客多小编观察最新发现:本周,小程序“惨遭”各种曝光。先是小程序电商们的双11数据遭到曝光,小程序新的3个能力遭到曝光,就连微信团队对于小程序商城的下一步发展方向也遭到了曝光。

想知道本周这些大新闻曝光的具体内容吗?接下来销客多小编就一一为大家梳理一下本周发生的行业大新闻。

小程序

1.微信团队透露小程序下一步发展方向

据钛媒体21日报道,上线了小程序内支付后查看关联公众号、小程序开发助手、小程序内直接打开网页等功能后,微信团队又在微信公开课成都站上透露了小程序下一步发展方向:

增加流量——优化小程序历史列表等入口,帮助用户更好、更快地发现小程序;结合微信自带的社交属性,借助微信群挖掘小程序社交潜力;融合小程序体验和公众号内容与服务,为开发者和商家带来更多商业流量。

提高效率——通过代码拆分下载的方式,实现“分包下载”,优化加载速度与时间;提供更多智能化的功能与服务,让小程序功能更加强大;优化小程序基础架构,提升用户使用流畅度。同时配合用户画像、数据托管与个性推荐等能力,提升小程序服务效率。

2.小程序双11数据曝光:京东网易拼多多狂翻倍

19日,某网,曝光了小程序电商们的双11数据,数据显示:

在双11( 11.1-11)期间,京东小程序PV为 16371万,对比10月数据日均提升了6.5倍;11.1-11日,小程序引入UV总量达到1663万。京东首次在小程序中开展福袋SNS传播活动。活动10天累计参与人数为808万,参与次数为1856万,分享人数308万,分享次数553万,分享率为40% 。

蘑菇街单件商品经微信分享后快速裂变,最高“种草”109455人;小程序中有44% 的成交用户,来自于微信好友分享;小程序内新客成交占比达到蘑菇街App的 4.2倍;小程序内用户剁手成功率比App高 16.1个百分点;小程序用户剁手手速达到App的 2.28倍。小程序直播间日销售额达到平日28.57倍;直播小程序新客占比是App的 4.75倍;有主播的直播间复购率最高超过了90% 。

【网易严选】双11期间,网易严选小程序内新客成交率达到App的 3.358倍。居家类目流水超过平时4 倍,婴童居家超平时3倍。

【一条】整个双11,一条在小程序端的销售额接近1500万元,占总销售额的30% 。

与【SEE小电铺】合作的鲸鱼颜习会旗下小程序电商“鲸鱼好物”日交易超过10万,总订单超过2 万,转化率在20% ,总销售额达到300多万元。

【玩物志】玩物志结合本身“新奇商店”的定位,主推一系列奇趣商品。同时,加入了秒杀、组合购等更容易促进流量转化的电商玩法,小程序整体访问量增长约30倍。

商业支持——在小程序中加入广告组件,让商家可以在小程序中内嵌广告,进一步提升小程序的商业变现能力;同时结合礼品卡、立减金、会员服务等商业能力,完善对开发者和商家的商业支持,进一步提高转化,为商家带来更多收入和利益。

3.小程序新能力遭提前曝光

据公众号销客多小程序报道,微信公开课成都站上微信官方又曝光了小程序的三个新能力:

①.分包加载功能将上线

进一步提高加载流畅性,打造媲美 App 的用户体验。为此,小程序对开发者的另一大利好是即将上线分包加载能力。

这个新能力,代表微信在响应企业用户希望通过小程序做更多内容展示的需求,比如像电商去做更多商品陈列,媒体平台的音视频等「大件内容」的投放,以及未来小程序有可能出现的游戏等产品。尽管后者目前还被写入小程序明令不做的类目当中。

②.两个音视频接口即将开放

微信与腾讯云合作,要发力小程序中的多媒体了。腾讯云对话销客多小程序(微信号shu_yuxuan)时表示,小程序很快将正式上线两个音视频的标签接口:

live-publisher,实时视频的发布

live-player,实时视频的播放

这意味着,小程序将可以做到实时音视频的分发与传输了。

③.微信小店升级小店小程序

微信官方于16晚发文宣布微信公众平台支持开通小店小程序,这是腾讯所谓智慧零售战略的一个体现,但是怎样来做属于腾讯的新零售,小店小程序又该如何具体应用微信官方并没有给予说明,这次微信团队举出了一个具体的例子,首次了发布小程序点餐解决方案。

④.小程序电商成为腾讯新零售最重要载体?

日前,公众号零售渠道观察#聆志零#栏目发文认为,小程序电商已经成为微信官方明确的、最重要的新零售载体。连接人、连接物的微信,事实上已经成为了一个庞大的“连接云”,在微信“连接云”这个生态下,人、物的资源通过微信实现了基础的“上云”;通过微信小程序的工具,则是要把微信“连接云”上的资源运营起来。

套用#聆志零#定义的新零售画像:资源上云、能力下沉的“一上一下”运营模式。小程序电商目前比较缺“一下”,就是“能力下沉”这个模块,缺少明确的赋能者。阿里的新零售目前来看更多是自己去扮演“赋能者”的角色,而腾讯生态的新零售,“赋能者”的角色在#聆志零#看来却不会是微信本身,结合小程序电商的双十一首秀,#聆志零#认为拼多多、蘑菇街、SEE小电铺、一条、网易严选等都在成为腾讯版新零售赋能者的道路上前进。

⑤.精细化小程序运营,拼多多半年积累过亿付费用户

拼多多CTO陈磊,在微信公开课成都站上透露,自今年5月份,拼多多上线小程序版本以来,6个月不到的时间累计用户访问已经过亿。而这得益于拼多多通过微信公众号、服务消息、小程序卡片的多样化及精细化运营。

通过社交活动的分享传播以及促销、秒杀等优惠消息推送,拼多多进一步保持用户稳定。未来,拼多多还将进行流量入口的拓展和体验的优化,利用小程序持续发布的新能力,实现更好的社交电商玩法。

同时,据新榜报道,陈磊还在分享中提到整个中国几乎一半电商已经有微信小程序,这说明电商行业大部分公司都想让用户知道微信里面也是可以买东西的。原本,微信对于很多人来说只是一个社交工具,购物需要去其它App里完成。但随着越来越多熟知的购物平台有了小程序,并且力推小程序,不断打破用户的固有认知,用户也会渐渐产生购物习惯,直接在微信里完成购买流程。

⑥.罗罗揭秘为何要All in小程序电商

微信公开课成都站上,iDS大眼睛创始人于小戈分享了如何通过“公众号+多个小程序”的组合模式,实现社交红利的高效变现,让用户享有边看边买的完整内容电商体验。

目前,罗罗用三个小程序,形成了完整的“社群运营+引流购买”的服务链,通过iDS大眼睛社区,以社交化的精准传播方式,基于原有核心用户,进行精准发酵放大,并将其转化到“大眼睛买买买商店”及“大眼睛买买买全球店”小程序中,实现流量到购买的转化。

通过熟人社交的用户自发传播模式,即使是小众品牌也能获得良好的变现效果。目前,两款电商小程序单日GMV突破100万,日订单量达到2800单以上,阅读转化率提升500%。在双十一期间,GMV峰值达到1020万,成交转化率达18.67%,82%的商品售罄。

本文由销客多小程序商城发布,文章作者:逍客

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