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小程序的优势在哪,小程序直播销售额翻数倍

日期:2017-12-29 09:23:37阅读量:作者:逍客来源:销客多
    在小程序出现之前,公众号的交易入口只能依靠“阅读原文”添加链接,转化率并不高,而小程序可以在菜单栏、公众号文章、朋友圈海报等不同场景下推送,交易入口和点击率都得到

销客多小编观察最新发现:一年前的今天,张小龙在一次重要的“微信公开课”上,终于揭开了了小程序的面纱。当时他说,小程序体现了“用完即走”的理念,而且没有任何入口。十余日之后,小程序正式上线了。

微信小程序

小程序的优势在哪儿?

在这些选择all in小程序的玩家看来,与去年兴起的内容电商相比,在微信生态下,利用小程序为电商赋能的优势非常明显。

01 多入口触达用户

“首先就是入口,小程序的入口非常多,比H5方便太多”,在谈及小程序电商的好处时,“一条”电商运营总监Jimmy首先想到的就是入口优势。

他认为,小程序可以在微信平台里,用各式各样的形式无缝嵌入,“有入口就意味着有流量,这在以社交互动属性为基础的微信生态内是非常顺滑的体验。”

在小程序出现之前,公众号的交易入口只能依靠“阅读原文”添加链接,转化率并不高,而小程序可以在菜单栏、公众号文章、朋友圈海报等不同场景下推送,交易入口和点击率都得到了极大的提升。

相比入口单一的H5页面,小程序的流量来源显然更丰富。Jimmy说,由于用户可以通过多个入口抵达“一条”的小程序,新客转化率是H5页面的好几倍。

02 用户体验流畅

比起App和H5界面,小程序的另一个优势是体验更加流畅。“鲸鱼颜习会”的创始人鲸鱼认为,“小程序购物不需要转接到其他平台,只要点一下卡片就能进入,随时随地都可能有支付行为产生”。

“打开速度快也带来了另一个好处”,一条的电商运营总监罗罗说,基于良好的用户体验,小程序能为商家带来更好的用户留存和转化。

这在直播购物平台体现得尤为明显。双十一期间,蘑菇街让1000多名红人主播在小程序上共同发起直播促销,直播的小程序卡片可以分享给微信好友或群,用户不用跳转页面就能一键下单,真正实现了“边看边买”。

今年双十一,蘑菇街的总销售额较去年双十一增长2818%,在微信小程序直播间的日销售额达到平日28.57倍。直播小程序新客占比是App的4.75倍。

03 营销玩法更多

对于商家来说,小程序的另一个优势就是能带来更丰富的营销玩法,依托于微信的社交属性,用户可以进行更多的分享,通过社群、社交的流量来完成交易。

蘑菇街在这次双十一给商家提供了各种营销工具,商家可以通过社群来进行分享和留存,例如可以把店铺里的优惠券、活动和商品,通过蘑菇街女装精选小程序的卡片,发到用户群里,用户直接点小卡片进到小程序商城就可以完成购买。

“蘑菇街小程序在这次双十一中,单件商品经过微信分享后快速裂变,最高有近11万人打开分享链接,小程序内44%的成交用户,是来自于微信好友分享的商品。”

社交电商:中小电商玩家的新机会

对于微信来说,最核心的功能就是社交,而小程序作为微信生态的一部分,天然带着很强的社交属性。尤其在陆续开放群分享、社交立减、拼团等功能后,小程序的社交电商特征就更加明显。

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没有小程序,你将失去最大入口

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此外,在银行/证券视频开户、高端客户专属视频服务、远程报警、远程应急指挥、在线教育等场景下,腾讯云小程序音视频解决方案都能很好满足需求。用户无需下载App,即可从微信小程序内快速实现音视频通话,极大扩展了小程序应用空间。业内分析认为,目前微信小程序的实时音视频应用刚刚起步,腾讯云提出小程序音视频一体化解决方案对微信生态、对云服务行业发展都将产生重要影响。

本文由销客多发布,文章作者:逍客