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双十一战争即将打响 微信商城流量分羹

日期:2017-10-30阅读量:作者:销客多-罗来源:未知
    销客多讯:常佳瑞“双11”临近,各大零售企业流量争夺战再次打响,并通过多种方式提高转化率。在线上流量增长趋缓的情况下,线下流量价值提升,流量竞争从线上蔓延到线下。

销客多讯:常佳瑞“双11”临近,各大零售企业流量争夺战再次打响,并通过多种方式提高转化率。在线上流量增长趋缓的情况下,线下流量价值提升,流量竞争从线上蔓延到线下。

双十一战争即将打响 微信商城流量分羹

流量是电商争夺最激烈的领域之一。大型促销期间,电商平台间的竞争主要体现在流量入口与品牌商资源两个方面,留住商户最有效的方式就是给品牌商带来更多流量。

京东围绕“无界零售”概念备战“双11”,目标正是争夺流量。一方面,联手腾讯推出“京腾无界解决方案”,打通线上促销、社交推广、线下促销三方面体系;同时,开展全渠道营销,推出了无人店项目;此外,联合今日头条、百度、奇虎360、网易、搜狗等众多合作伙伴,共同进行流量运营。

互联网专家指出,长效稳定的流量增长放缓,这是整个互联网行业面临的问题。在流量入口的竞争中,腾讯的社交平台成为京东找寻流量增量的一个方向。对于此次推出“京腾计划”,京东表示,将全面整合线上线下购物和媒体社交大数据,为品牌方设计专属的营销活动,并实现线上线下一站式营销推广服务。

苏宁和阿里的流量合作也已开始,苏宁将充分利用阿里系为苏宁带来的流量,同时加强自有流量建设。今年9月,苏宁召开“双11”O2O购物节商家动员会,并表示苏宁平台全渠道销售将全面增长。此次“双11”O2O购物节,苏宁将实施数据开放、流量生态整合,进一步向商户开放会员营销产品,通过“一帐通”、“内容通”和“营销通”三种模式,将苏宁六大产业流量整合转化为商户流量。

与激烈的线上竞争相得益彰的是,在零售行业的变革中,线下流量的价值也得到逐渐提升。天风证券指出,零售行业的生意其实包括两个层面,即商品变现、流量变现。在线下,品牌租用柜台,支付品牌费、租金、上架费等实质上在于门店能够吸引客流。

而新型移动互联网行业的微商微分销商城,也在此次“战争”中正在蓄力,准备从巨大流量中分一杯羹,微分销系统凭借独有的分销模式,通过分销商和线下门店等方式拉取更多的流量,就拿销客多微分销系统来说,企业通过系统自带的营销工具,或者销客多各种营销小程序来打响这场战争。

苏宁1000多家自有店面将直接参与此次“双11”,并选择核心位置的云店、广场等与线上同步促销;同时,在全国推出100辆流动嗨购车,在100个城市流动购物,这些都将为苏宁带来线下流量。此外,从11月1日开始,一批智慧机器人将登陆苏宁云商(002024,股吧)线下店。智慧机器人是苏宁云商大数据的重要一环,也是其线下零售场景的流量入口之一,将根据用户群体特征,针对性地进行品类差异化配置,引入新奇特、文创、智慧智能商品,作为流量新入口。

“双11”期间,京东的百万便利店将落地,京东之家等多种线下实体店面将开放。近一个多月来,京东超市先后在安徽8个城市进行线下推广,通过渠道和物流体系“下沉”三四线城市,挖掘更多流量空间。

阿里于今年8月成立零售通事业部,将利用阿里巴巴的大数据优势,帮助全国600万家零售店提升智能化、信息化水平;未来一年,将新开1万家“用数据武装”的“天猫小店”,成为社区生态服务中心。此外,阿里在“口碑”上押注筹码。9月11日,阿里巴巴与蚂蚁金服合资创立的O2O平台“口碑”推出独立App。

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