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小程序运营的七个新技巧!

日期:2017-08-31阅读量:分享到:
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对于通过摩拜单车焕发生机的微信小程序而言,很多企业又重新燃起了开发小程序的心。对于开发小程序相信很多企业都有自己的对策,毕竟利用小程序的编辑器,可以一键生成小程序了。但是拥有了自己的小程序之后,推广却是一个企业必须要面对的事情。那么我们就来分享一下微信小程序推广途径与技巧,这些你可能不知道。

对于微信小程序我们都知道,小程序没有入口,没有统一的分发渠道;小程序没有粉丝,没办法推送信息;小程序甚至无法搜索,用户无法通过一个搜索框主动找到;小程序无法分享朋友圈,一次最多发给9个好友,或者在群里分享。而这六大入口刚好是传统的PC互联网或微信营销的主要入口,眼下这些入口全部被堵死了,那么小程序究竟该如何推广。

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第一、各种小程序推荐导航网站,微信官方是没有这样的导航的,所以这个红利就会被很多做导航平台的朋友抓住。

第二、线上线下的场景是小程序最大的入口,所谓的场景就是在特定的情况下,我们遇到的问题,基于问题提供的解决方案,就是我们提供的产品。比如摩拜单车这个产品,场景是:在城市中我们担心自己的自行车被人偷走,同时有没有固定停车地点。这样使得微信小程序便找到了一个场景。有场景就有入口,有入口就有推广,现在的摩拜单车就是微信一扫,打开小程序,立即骑走。当然,线下类似的场景还非常多,涵盖衣、食、住、行、玩、医疗、汽车、旅游等各个方面,有问题就有场景,有场景就有入口,有入口就有小程序。

第三、企业公众号是小程序最直接的入口,第二条说过了,因为企业认证公众号是和小程序有绑定关系,所以可以通过公众号为入口推广小程序。公众号是企业内容以及价值输出平台,小程序是企业服务和功能承载平台,二者相互配合,从这点上来看,企业依然不能放弃对公众号的持续投入。

第四、朋友圈依然可以变相的推广,虽然小程序无法在朋友圈分享,但是小程序可以通过海报+二维码的形式在朋友圈进行传播和裂变。通过海报在朋友圈的推广,不仅仅是提升了公众号的关注度,还是小程序重要的推广入口。

第五、能通过群和好友裂变的小程序是未来营销的正途,小程序的重要入口是群传播和好友之间的传播,但是每个人的群和好友数量都是有限的,未来过亿访问量的小程序,一定是利用了群和好友的裂变,不过目前这样的小程序还没有出现。小程序是有机会成功的,结合微信群,把场景化的微信群加入小程序的开放框架,平台把细分的群场景开放给小程序,每个小程序只要选好特定的小场景,就可以非常容易的找到自己的目标客户群体,微信群流动的特质让需求匹配变得有效率很多。

第六、微信提供了有限的搜索功能也可能用来推广,美团,饿了么等小程序昨天一天的搜索量就过百万,这是小程序初期的巨大流量红利。

第七、矩阵式营销。一个小程序最多跳转36个。根据微信小程序官方介绍,同一个公众号下关联的10个同主体小程序和3个非同主体小程序之间,可以调用接口直接相互跳转。这些功能只有微信客户端6.5.9及以上版本才会支持。

根据小程序使用规则,同一个小程序最多可以关联3个公众号,这意味一个小程序最多可以和36个小程序进行相互跳转。这让小程序推广有了更多渠道,而不只局限于自有的微信、公众号和线下门店。

因此,对一些具备流量优势的小程序来说,首页轮播图、显眼的图片和文字版块等,都是很好的广告位。这对缺少线上线下流量的门店来说,也多了一种可合作的方式。例如,以消费导购类为主的小程序就可以和电商类小程序联合,实现“从阅读到购买”的流畅体验。

微信小程序作为一种新的推广方式,虽然张小龙一直强调其是一款工具,但不可否认的是它必将会成为企业的一个推广工具,而企业所要做的就是将自己的小程序推广出去,达到拉新留存的目的,从而实现自己的企业盈利目的。

微商大发展、小程序上线、无人零售超市的出现,给各种以销售为主的专营企业带来了巨大冲击;同时也给自媒体引流、小程序成交的新运营模式带来新的商机。

新零售时代的到来,将给这些产业带来新的商业销售模式。